A terceira parte da franquia Meu Malvado Favorito chegou aos cinemas em 2017, e a expectativa do público e da indústria de animação era grande. No entanto, o sucesso de bilheteria e de crítica superou todas as previsões, e muito disso se deveu à eficiente campanha de propaganda do filme.
A Illumination Entertainment, produtora responsável por Meu Malvado Favorito 3, investiu em uma estratégia de marketing genial que explorou ao máximo as características marcantes da franquia. Com um tema bastante comum em filmes para crianças - a busca por um vilão - a animação encontrou a sua própria identidade judiando dos personagens e do universo criados.
Uma das campanhas mais impactantes e divertidas de Meu Malvado Favorito 3 foi a que apresentou os Minions em uma série de vídeos procurados. Eles apareciam em cartazes de procurado como se tivessem cometido crimes, mas sempre de forma cômica e encantadora, retratando as características mais marcantes da personalidade desses seres pequenos e amarelos.
Outra estratégia bem-sucedida foi a ligação da franquia com a moda. Foram criados diversos produtos que se tornaram verdadeiros objetos de desejo, especialmente entre as crianças. Pelúcias, bonecos, camisetas, bonés, óculos de sol, e até mesmo tênis inspirados nos personagens do filme estiveram disponíveis nas principais lojas de todo o mundo.
Além disso, a Illumination Entertainment investiu pesado nas redes sociais, criando perfil da franquia em todas as plataformas conhecidas, como Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat e outras. Foram criados filtros para as fotos, imagens de compartilhamento e outras ações que estimulavam a participação dos fãs e a divulgação do filme de uma forma geral.
Outro ponto forte da campanha de propaganda de Meu Malvado Favorito 3 foi a exploração da nostalgia. O filme deu continuidade à história de Gru, personagem icônico da franquia, e utilizou diversos elementos dos capítulos anteriores para construir uma narrativa que acolhia o público fiel da série, além de dialogar com uma nova geração de crianças.
Por fim, não podemos deixar de destacar a importância do slogan utilizado na campanha de Meu Malvado Favorito 3. A frase A maior aventura de todos os tempos, com os maiores vilões de todos os tempos não só chamava a atenção do público, como também reforçava a imagem dos personagens como antagonistas. Isso, somado às piadas irreverentes e muito humor, conquistava os espectadores de todas as idades.
Em conclusão, é possível afirmar que a genialidade por trás da propaganda de Meu Malvado Favorito 3 foi fundamental para o sucesso do filme. A utilização inteligente de recursos como os Minions, a moda, as redes sociais, a nostalgia e o slogan, contribuíram para a construção de uma narrativa consistente, divertida e cativante. O resultado final foi uma animação que agradou não só ao público, mas também à crítica, consolidando a franquia entre as mais bem-sucedidas do cinema de animação atual.
